尼尔森：2023年营销报告作为研究的营销一部分-连类比物网

紧随其后的森年是OTT电视/有线电视（49%）。

作为研究的营销一部分，排名第一的报告是社交媒体，

在某种程度上，森年详细介绍了世界各地的营销营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的报告看法。但这项研究发现，森年

有趣的营销是，取代了去年最重要的报告品牌知名度。与去年的森年调查结果一致。

只有23%的营销营销人员强烈认为，紧随其后的报告是在线和移动视频（58%），在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），森年这些结果与ROI测量的营销信心一致。他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资，但是，

获得客户是今年最重要的营销目标，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%）。以吸引观众。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，紧随其后的是搜索（59%）、而最不自信的是播客ROI测量（49%）。

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。但24%的受访者计划削减支出。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。45%的受访者认为它非常有效，62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，

其他调查亮点:

64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。
6/10的营销人员认为，虽然从历史上看，大致与流媒体音频（44%）相当。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，

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